Roxy Pope en Ben Pook leerden elkaar kennen in de muziekindustrie. Ze ontdekten veganisme en ontwikkelden hun eigen website (www.wearesovegan.com), waar ze foto's en video's plaatsten bij recepten. Sindsdien kregen zij snel bekendheid en momenteel hebben zij meer dan een miljoen volgers over de hele wereld. Ze worden geroemd om hun heldere en eenvoudige aanpak en het feit dat zij laten zien hoe verrassend en heerlik vegan gerechten kunnen zijn. Ze rekenen af met het imago 'saai, duur, ingewikkeld en kleurloos'.